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　　隨著移動購物的興起，社交平臺也不再單單只是承擔聯(lián)系舊友的作用，還承擔起了一部分營銷推廣的功能。尤其是這一兩年來微信公眾號迅速火遍朋友圈，第一批開通公眾號的企業(yè)已經(jīng)賺足金銀和粉絲，然而就是因為看到微信營銷有著巨大的市場潛力，越來越多人紛紛涌入微信公眾號，所以一時間公眾號里充斥著大量無用、虛假的信息，大大打擊了用戶粉絲的體驗積極性。這樣讓后來的同學們很難以為繼。

　　中國微博營銷教父曾說過一句猛話：“建議每一個大公司都去挖一個雜志的總編去當公司的網(wǎng)絡(luò)部總管。年薪100萬也在所不惜。這是因為‘內(nèi)容驅(qū)動產(chǎn)品’的時代已經(jīng)全面到來，尤其在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，一個優(yōu)秀的總編足抵100個優(yōu)秀的銷售代表。”這句話的大意就是在生意之前，首先是興趣的聚集，內(nèi)容是唯一的依托!你看羅永浩錘子手機的營銷手段就會明白，無論是賣情懷還是如何，內(nèi)容是產(chǎn)品的依托，驅(qū)動營銷。

　　在這個內(nèi)容為王的時代，到底企業(yè)該如何做微信公眾號的內(nèi)容?

　　1.思考定位

　　這個定位包括兩個方面，一個是企業(yè)的定位還有一個用戶群的定位。企業(yè)的定位放在首位是因為企業(yè)的定位就決定了微信用戶群的定位。比如你是一個做高科技產(chǎn)品的企業(yè)，那你營銷的對象應(yīng)該是在互聯(lián)網(wǎng)上活躍的那群人和企業(yè);比如你的企業(yè)產(chǎn)品定位是養(yǎng)生保健品，那么你的內(nèi)容每天可以發(fā)一條如何保養(yǎng)自己的身體，這部分無論是中老年人還是一部分年輕人都會追捧，當然要言之有理有據(jù)。

　　2.整合

　　胡門的新張利老師發(fā)的一條微博最為經(jīng)典：“微信的訂閱號營銷絕對是內(nèi)容為王，不會原創(chuàng)的，可以定位自己是客戶的過濾器，提高自己的鑒賞力，去整合公眾號里的好文章，推送給顧客!實現(xiàn)價值的同時，你的廣告有人看，每篇文章的開頭和結(jié)尾你可以鑲嵌東西，隔三差五的發(fā)點廣告，不招人煩!放心，好文章有自轉(zhuǎn)發(fā)力!完全可以替代電話推銷!”

　　不是誰生來就會做原創(chuàng)文章的，這時候就要看企業(yè)的整合能力，大量關(guān)注與自己企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容相關(guān)的公眾號，看人家是怎么寫文章的，人家的文章是怎么植入廣告的。

　　3.借助大平臺來推廣

　　你說你的微信公眾號有內(nèi)容然而人氣和粉絲就是不往上漲，這時候同樣可以借助一些自媒體經(jīng)營的微信公眾平臺來推廣自己的微信公眾號。但是在選擇微信公眾號的時候要注意，那些大V的微信公眾號的用戶群體在哪個年齡段，他們的思考和行為還有購買習慣。

　　近日，小編看到了微小說的一次營銷行為數(shù)據(jù)。一家以銷售花茶為主的網(wǎng)店，通過在此賬號上的軟性傳播，當周銷量猛增3000多單，是典型的微信效果營銷成功案例。而店主選擇賬號的時候，粉絲數(shù)是一個重要標準。粉絲數(shù)直接與閱讀率和分享互動率相關(guān)聯(lián)，在營銷圈內(nèi)有這樣一個說法：微信1萬個聽眾相當于新浪微博的100萬粉絲。雖然這種說法有失準確，但可以肯定的是，微信圈的僵尸病毒還沒有蔓延開來。

　　微小說這個賬號已經(jīng)有6w粉絲，是一個中量型賬號，粉絲群定位在80、90后的年輕人，這一群人雖然沒有特定的愛好習慣，但其實這是一群有消費能力、有活力的，且愛好跨娛樂、生活、游戲等多領(lǐng)域的群體。也正是因為這個群里的活力特質(zhì)，這個賬號的閱讀率與互動率極高，所以小編想說的是在選擇微信公眾平臺上，粉絲的閱讀率和互動率是一個考量的重要的標桿。

　　其實微信營銷無論是吸引粉絲還是造成大量的轉(zhuǎn)發(fā)和分享最后的目的都是成交，然而要想成交就看你的營銷內(nèi)容是不是合用戶的胃口了。八仙過海，各顯神通吧。