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　　最早一批做公眾號的人都成功了，因為內容稀缺。然而現在面對目前1千多萬個公眾號，用戶要什么內容沒有?你就是再高配的人才隊伍，也很難把公眾號做起來。簡單地說，以前的粉絲就跟我們小時候，沒東西吃，逮著啥吃啥。現在溫飽解決了，開始挑食了，那什么樣的口味才能滿足他們呢?

　　2016年企業要怎么利用社交網絡達到及時引爆的效果?公眾號傳播又會出現怎樣的新現象呢?

　　1.關于新趨勢

　　社交網絡的內容饑荒期已過

　　前騰訊骨干、《社交紅利》作者徐志斌提到，公眾號早期的一個特點是內容稀缺，所以最早一批做公眾號的人，基本上都成功了。因為內容太稀缺，基本上把微博、PC站上的東西拷過去就能上天，甚至都能把公司搞上去。

　　但是現在，再高配置的人才隊伍，也很難把一個公眾號做起來。他舉一個20人團隊的例子，個個都是精英中的戰斗機，搞了幾個月，閱讀數才300。這不是人不行，是狂躁的紅利潮流已經褪去，再怎么裸泳都不會有人圍觀了。

　　2.現在你處于什么趨勢中

　　那么問題來了，粉絲挑事，該換什么口味去滿足他們?

　　徐志斌提到了一個現在很流行的詞：社群。

　　現在會出現越來越多的群，這些群相對私密且小而美，哪怕群的人數不少，但是說話的總是那么幾個人。不一定總是那么幾個人，但是聊起來的一定是幾個人。比如聊話題A的時候，A1、A2、A3這個人冒出來;聊B話題的時候，B1、B2、B3這個人會冒出來，但A、B這些小話題都會限定在C這個大話題之內。

　　也就是說，蜂窩狀的圈子結構正在形成，這時候垂直性內容就會形成新一輪的稀缺。這種新型的稀缺對社群的組織管理能力也是一種大大的考驗。

　　3.新趨勢下，你需要做什么?

　　在新趨勢下，你只需要做好一件事：為用戶節省時間。

　　未來的內容競爭其實就是搶時間。每個人一天都是24小時，如果你能讓客戶花更少的時間接收到更多的內容，那你就有可能獲得更多的注意力。當下很多公眾號越來越講究排版。一個小編可能一天會花三個小時寫一篇文章，然后花三個小時排版配圖。結果也很明顯，同樣的內容，排得好的比沒有排版的數據會好看很多，就因為容易閱讀的內容節省了讀者的時間。

　　所以，接下來內容形式上會有一輪洗牌，視覺化、聽覺化的內容會更受歡迎。

　　4.新趨勢下的幾個紅利

　　每個新趨勢下都會有相對應的紅利，跟上紅利，就像抱住了大腿，會省心省力很多。

　　1.短視頻

　　短視頻是目前內容領域最大的紅利，已經有人在這一塊嘗到甜頭，比如PaPi醬。而這僅僅是內容形式的轉變而已，并沒有改變內容的實質。

　　比如PaPi醬的短視頻中，并不是內容上有多大的創新，很多甚至是十年前的段子，只不過作者用視頻的方式把它演繹了一遍，結果閱讀量驚人，篇篇10W+。當前數據顯示，2分鐘以內的視頻更容易火。

　　2.優質原創

　　搬搬抬抬已經無法滿足人民日益增長的文化需要，現在大家需要的是精品，而不是到處都能夠看到的東西。

　　優質原創是個大趨勢，不僅是微信公眾號，各個自媒體平臺都在爭奪優質內容人，從開始的原創保護到大手筆的原創獎勵，趨勢紅利正在一點一點凸顯。

　　這不僅是內容領域的事，優質原創本來就是個知識產權保護的問題，在鼓勵大眾創新的大背景下，走優質原創這條路不會吃虧。

　　3.干貨類文章

　　通俗地講，干貨類文章就是教育類的文章，能讓人感覺“學到了”的內容，即在各個垂直領域的教育性內容，接下來會持續吃香。

　　近一兩年，各種培訓PPT、思維導圖、運營方法論、產品邏輯心法等等都蠻流行的，這主要還集中在互聯網領域，相信各個傳統領域的教育人士也會不斷地冒出來傳道授業解惑也。

　　4.非個人自媒體的內容創作

　　個人主義的自媒體，似乎天生無可代替，內容都是自己生產，否則就會變味。但是企業自媒體形象個人化反而是一種隱患。在內容制作上，建議外包和眾包，這樣一方面可以拓展出發展空間，另一方面也可以提高內容質量。公司里頭，只要留著管理內容的人即可。