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　　首先要聲明一下，本文重點不是將直播帶貨，而是探討當下新模式，通過信息流廣告的方式給直播間引流，然后再通過直播來賣貨。對直播賣貨感興趣的同學可自行搜索相關關鍵詞，繞道觀看!

　　一、抖音直播電商趨勢解讀

　　從直播賣貨的角度看，淘寶、快手、抖音直播電商可以說是三分天下。

　　與淘寶的電商屬性不同，抖音和快手同樣作為短視頻頭部平臺，雖然相較快手，抖音整體的帶貨屬性偏弱。但抖音+頭條+火山+西瓜+懂車帝+N的全明星陣容流量加起來是可以跟騰訊微信+QQ的存在，從量級上來說要比快手高一個段位。

　　從購買力角度來看，抖音所在的頭條系的流量質量較高，同時優質內容更容易種草。

　　服務方面，頭條系在電商交易閉環的打造上，抖音也上線了自有店鋪“魯班電商”，也推出了服務平臺“抖音星圖”。最近火爆的“抖音小店”也為商家獨立開店提供了更多選擇(未來我也會針對小店進行專門的探討交流)。

　　目前抖音直播電商內容正在逐步完善，素人主播正在煥發巨大的活力。尤其是抖音流量分發模式，使得其頭部視頻的商品容易爆紅，實現高流量下的高觸達和轉換力。

　　再加上5G時代來臨， 技術革命也將給抖音直播電商帶來無限的可能性。

　　二、引流到直播電商的玩法

　　1、選擇有案例的服務商合作

　　如果您是大廠，或者公司有一定體量，建議找有類似投放案例的KA代理商合作，溝通效率高，少走彎路。最重要的是他們能夠根據你的產品屬性給出引流投放建議，配置相應的運營、技術、設計的專人跟進服務，對效果有一定把握。

　　2、開播前使用電腦推流

　　推流入口:抖音APP下方「+」——開直播——右上角「電腦」;選擇抖音“直播伴侶”、通過復制鏈接到電腦或者直接在電腦下載“直播伴侶”;

　　推流技巧:添加貼紙,提示直播時間，展示直播主題+商品利益點,以便中途進入直播間的用戶快速了解直播信息;

　　3、開播前通過視頻預告+引流(注重細節)

　　(1)比如提前3-5天發預告短視頻:在短視頻內容、文案、評論中加入直播日期、主題等信息;

　　(2)直播「當天」發預告短視頻:在視頻流量增加的過程中,開啟直播,導流直播間V Case舉例:唄唄兔2.直播預熱

　　(3)提前3-5天,每天在直播間預熱,告知用戶直播活動時間3.個人主頁及昵稱預告

　　(4)個人昵稱、簡介處添加直播預告;

　　(5)站外流量預熱引流:社群、微博、公眾號、小紅書，其實沒有特殊情況的話站內引流方法得到，引流效果也能做到很好，沒有跳轉連接異常等技術方面的風險。

　　4、直播間商品管理及其他抖音直播電商功能

　　注意利用直播間功能，可以直接關注抖音賬號@抖音電商小助手，@抖音電商小助手是抖音電商官方賬號，會更新關于抖音直播電商以及商品櫥窗相關的活動通知、規范更新以及玩法分享。

　　5、直播過程中的引流

　　直播時，為了提高抖音直播電商轉化率，最大限度的提高直播觀看人數，也可以通過給直播投放dou+ 的方式來助推，當直播間或者是視頻流量下降時，選擇dou+投放，增加直播間的流量。但是最能起量的，性價比更高的還是通過信息流做人群定向引流。

　　或者在直播過程中，上傳直播花絮的短視頻發布，給直播間導流。

　　最后還可以通過直播間內一系列營銷玩法,如抽獎、紅包、直播PK,增加直播間互動氛圍,增加直播推薦流展現;或者參加官方組織的抖音直播電商活動、話題獲取活動資源位。

　　強調一下：

　　當下信息流短視頻引流的效果非常好，因為短視頻獨有的場景感、真實感，可以針對人群、興趣、地域等多個維度進行設置，從而把產品呈現給更準確的人群，成本只需雞毛到幾塊錢，能讓轉化率提高5-10倍的效果。但很多客戶的短視頻團隊把精力停留在做號、做內容的層面上。忽視了在廣告方面的投入。大家可以看一下尚德機構、跟誰學、猿輔導等教育類的廣告，非常硬的硬廣，其實他所有的號運營的量都很低，但是他廣告效果依然是非常好的。通過它就可以看到抖音的趨勢在什么地方，今年在線教育投廣告投爆了(這個以后會單獨整理案例給大家分享交流)。

　　即使是這樣，大家請問不要忽視了短視頻內容與產品的結合

　　我們這里一個案例是胡桃佳子LJ，它的內容就屬于軟植入，在內容中推薦商品，掛購物車，現在主流的抖音帶貨基本都是這種形式。內容軟植入的好處是可以直接向粉絲進行推廣，它走的是星圖平臺;不好的地方是，它的流量依然是不穩定的，不像我們之前說過的硬廣，白刀子進紅刀子出，你給抖音多少錢，抖音就給你多少量。

　　三、順帶嘮叨一下提升直播間互動方法

　　1、引導用戶關注：通過直播增加粉絲的粘性，引導粉絲關注;

　　2、引導用戶評論：向粉絲提問,喜歡的請評論扣1

　　3、設計互動話題：提前了解粉絲的偏好與用戶互動,鼓勵用戶發彈幕、留言4、活躍直播氛圍：蓋樓、答題、領紅包、整點促銷活動、抽獎、連麥等「下單引導」告知用戶下單流程3抖音直播電商注意事項

　　1、主播人設

　　圍繞“人、貨、場”的直播帶貨，人是首要核心。

　　未來的一切核心都在人，其他一切能會被機器替代的。唯有人格和創意無法替代。

　　一個好的主播一定是有ta的人格魅力的。所謂的人格魅力就是來源于主播人設的定義，簡單說就是粉絲對你的外貌、穿衣打扮的固有形象，以及你的性格上帶給粉絲什么樣的印象。

　　通過人物設定可以讓自身的定位更加鮮明立體，讓粉絲通過一個關鍵詞或者一句話就記住你!

　　人設一定要有記憶點，沒有記憶點的人設都不叫人設。

　　除了人設之外，一個好的抖音直播電商主播還必須要具有以下三大特征：

　　能說：能控場、帶節奏，比如李佳琦的“所有女生，來羅~”“***，還等什么?買它買它”

　　懂貨：深刻理解行業及商品的優劣，針對用戶痛點講解商品優勢;

　　情商高：有說服力、 引導能力、親和力、接地氣、信任感等;

　　2.直播時長

　　至少兩個小時以上,可以選擇中午、晚上等時間開,視頻熱門后隨時開播，最好是固定時間開播。

　　3.商品講解

　　結合用戶痛點展開講解,讓用戶產生購買欲望;每個商品提煉3-4個特點 ,單品介紹時長不超過10分鐘;

　　4.提前開播測試

　　測試網速:確保網速正常、購物車及上下架等直播間功能正常

　　設備調試:檢查能否正常直播、鏡頭位置、燈光亮度、網絡、話筒收聲情況等,確保正式直播時不會出現意外

　　四、一定注意避免直播時違規

　　常見直播違規案例：雙平臺直播,在不同平臺同時直播一個場景;站內多賬號直播同一-主播、 同一場景;

　　直播時注意畫面內人物衣著,不可著裝暴露;