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私人領域流量是近年來提出的一個比較火的名詞，很多人可能不知道它到底是怎么一回事，其實很早的市場環境下就有類似的私人領域流量，只是名字不同而已。例如，我們去理發店剪頭發，邀請我們關注他們的公眾號或者添加托尼老師的微信；淘寶購物，店家經常附送的微信二維碼小卡片等，都是在建立的私人領域流量池。

私有域流量是相對于公有域流量而言的，商家自己去運營，可以重復自由使用，免費，隨時可以直接接觸到流量資源。一般而言，建立私有域流量池的位置是商家的小程序，公眾號，個人APP，社交平臺個人號，社區等等。在這些場景中，我們發送什么，什么時候發送，什么時候接觸什么用戶等等，都是由自己決定的，而且這些都是免費發送的。而且在公域流量中，我們發送的內容首先要經過平臺審核，在什么時間、有什么人、有多少人看到等，都取決于平臺的算法機制。如果有更多的用戶對你的內容感興趣，平臺才會進行二次分發，給你更多的流量。想要輕松獲得海量流量，需要在平臺付費獲得。總之，流量獲取的一切都是平臺說了算，與私域流量剛好相反。

一家平臺剛開始上市時，為了鼓勵吸引流量入駐，一般的流量獲取都比較容易，比如我們熟悉的短視頻平臺，電商平臺，在前期獲取流量比較簡單。即使你不太了解，也可以獲得一批流量。但是隨著獲得流量的人越來越多，獲得流量的難度越來越大，成本也越來越高。所以很多人開始建立自己的流量池來養魚，把各種渠道獲得的流量匯到自己的流量池中，精細操作，流量獲得更精確，更容易，流量粘性也更大。私人領域的流量也越來越火熱。

私域流量需要長期努力積累，而不是一蹴而就的事情。

下面主要介紹幾種基于微信社會生態的私域流量玩法：

一、個人號矩陣。

矩陣模型一直是引流營銷最常見的運營理念。我們使用矩陣管理來大量管理客戶服務或銷售和講師的個人號，以塑造個人IP和人設，細分粉絲人群，從而實現精準營銷。

1、IP人設。

每個行業都可以看到不同的名師和網紅老師等，每個人都有自己的特點和IP。我們會根據這些老師發出來的內容來判斷老師的專業性和人設定位，從而形成固有的形象。比如英語領域的老師可以塑造一個英語口語或者商務英語特別厲害的人；畫畫領域的老師可以塑造一個顏色或者素描專業的人。

2、產品推廣。

塑造個人設計的目的是為了宣傳和推廣自己的產品，所以我們必須每天在個人號碼中發布自己的產品推薦。比如常見的產品宣傳內容都是基于產品本身，但我覺得也可以改變一個思路，把自己打造成用戶，分享自己使用產品的經驗，擴大產品的價值和產品給消費者帶來的美好體驗，然后展示產品的使用場景，引導用戶購買。

3、定期福利。

定期福利是我們必須在任何保留和轉型過程中運營的活動規劃。如果我們想在我們的私有域流量池中運行的很好，我們在設置福利時應該關注這些用戶。無論是活動強度還是推廣文案，都可以針對這類用戶進行運營規劃。

二、社區矩陣。

社區是私有域流量交易的主要陣地。我們把我們個人號碼獲得的流量建立在我們的社區系統中。當我們經營我們的社區時，我們可以安排一些小助理與主要運營號碼互動，每天在社區中發布一些產品活動和限時特價，然后發布一些koc購買清單，慢慢帶動社區消費。我們的運營號碼可以在社區中以華麗的繪畫風格和表情包互動，主要以社區基調風格為主。

三、小程序。

如果有IP，用戶，社區kol，產品，我們所缺少的就是購買場地。小程序是私有域流量池中最方便的交易場所。可根據產品特點，建立一個或多個購物中心。

四、公眾號矩陣。

微信官方賬號矩陣是我們最常見的矩陣模型。我們可以根據我們產品對應的客戶群或細分類別創建微信官方賬號，在微信官方賬號內做好內容的精細化運營，用心管理每個模塊的用戶群，從而達到最佳的裂變效果。

我們在做營銷裂變活動的時候，要配合自己的產品調性。如果我們推出熱門課程，需要與我們的講師和課程風格密切相關，才能達到最佳的營銷效果，也可以利用我們老師的熱度進行多方位的營銷推廣。

我們不僅可以利用個人號、社區、小程序、微信官方賬號打造私域流量池，還可以參考同行中比較好的案例進行分析和借鑒。總之，私域流量運營在于堅持細致。