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自從淘寶“雙11”成為電商造節的現象級IP以后，電商造節越來越多，雙11之后淘寶祭出了雙12 ，然后“三七女生節”、“517吃貨節”，再到“618”，其實618并不是一個節日，而是京東店慶，各大電商當然要乘此阻節京東。很快今年的618大戰又開始打響了，今年這群人又會出什么新花樣?

明明還未到6.18然而各大電商已經開始緊繃神經，搶占先機了。5月18日京東召開了2016品質狂歡節，隨后5月25日國美在線又召開了記者會，阿里也推出了首屆618粉絲狂歡節活動，618還未正式到來，各大電商平臺已經撕得不可開交了，那么今年的618大戰，又將是何等戰局?

1.618大戰之營銷篇

營銷對于整個618活動來說，在戰爭中也起到了一定的作用。強力度的營銷策略能夠讓更多的用戶知道平臺的促銷活動，弱力度的營銷策略自然也就無法引起更多消費者的注意力。

天貓方面：這一次天貓推出了618超級粉絲狂歡節，天貓首次聯動阿里零售平臺、阿里魚、阿里數娛、優土集團以及全球IP合作方，與國際品牌一起打造一場“從消費經濟升級到粉絲經濟”的超級狂歡節。

京東方面：618作為京東商城的店慶日，也就是京東的主戰場，他們在營銷層面自然不能放松。他們推出了多種活動玩法，諸如京東618信得過、京東618狂歡有禮、京東618一口價、京東618階梯購等，同時還聯合微信、手機QQ上線互動活動。

國美方面：他們也會推出各類紅包玩法和抽獎活動，比如每天晚8點至早8點天天夜市搶紅包，連續簽到送紅包，掃碼下載APP送紅包，會員積分抽獎送紅包，比價搶紅包等花樣繁多玩法。同時在手機端還有在線購物天天抽獎，首次購物返48元、競猜歐洲杯贏現金券、超級品牌日包屏等活動。

從營銷的力度上來看，618作為京東的主戰場，京東也是表示了高度重視，自然不愿意在自己的主戰場輸給其他電商平臺。不過天貓此次將618大戰升級為粉絲狂歡節，也是博得了不小的噱頭，同時他們打通了阿里巴巴集團旗下多個平臺，共同帶動粉絲消費。

2.618大戰之價格篇

任何一次電商節日，價格都是各大電商每次必須要爭奪的戰場，價格是吸引消費者在電商節日瘋狂購買的催化劑。

京東方面：與以往相比，這次京東“618”大促整整20天的促銷期里每天都有6.18元或61.8元的秒殺價，涉及3C專場、家電專場、超市專場 。同時京東還推出了滿減活動和紅包大派送，海爾電器單件最高可以減2000元，奶粉尿褲低至499元減120元，歐萊雅、維達等商品滿199元減100元，家居服飾促銷可以跨店鋪“3免1”。與此同時，還有諸多紅包大配送。

天貓方面：整合阿里資源推出粉絲優惠禮包，其中優土集團推出600萬份優酷會員權益、阿里數娛推出500萬份券、天貓國際推出500萬份免稅卡、天貓超市發300萬份紅包。與天貓達成戰略合作的250家全球頂級品牌將為一億品牌粉絲提供額外的品牌專享超級粉絲權益。

國美方面：今年國美在線可謂直接對標京東，618主題是“不說話，只比價”，對標京東買貴差價三倍返，最高300元。同時618期間，國美后臺20萬員工每30分鐘為用戶比價一次，確保實時價格低于京東。他們還拿出百萬資金，在全國范圍內公開招募1000名比價師，幫助用戶比價。

對于電商平臺自身而言，低價是平臺實力的象征。天貓平臺大多是由多個中小商家組合而成，超級賣家比較少見，所以這些中小商家的議價能力自然不能跟京東、國美在線相比。不過京東此次不再與國美在線叫板比價，很明顯是來自于持續虧損和股市上的壓力。最近一個多月，京東市值持續下跌，而京東2016年第一季度財報也顯示經營虧損為8.649億人民幣。

對于用戶來說，價格是吸引他們購買商品的動力所在。當年京東就是憑借著正品低價在淘寶稱霸下的電商帝國中崛起，今天如果京東喪失這一最核心競爭力，只怕要實現超越國美、蘇寧只會成為一句空口號。

3.618大戰之物流篇

對于電商節日大促來說，后續物流要給力才重要。

京東方面：在這一次的品質狂歡節上，劉強東強調1年內將推無人送貨機，2年內建無人倉庫，10年內全換無人快遞車，并且放言年底大家電要超過國美。目前京東物流在部分一二線城市已經實現了當日達，并且覆蓋到了全國2400多個縣級區域，包郵門檻為79元。

國美方面：對于劉強東的挑戰，國美自然不甘落后。事實上，早在今年的3月份，國美在線無人機組成一個數字“5”在京東大廈群飛已經證明了國美在線在無人機配送方面的實力。不過國美在線真正的物流優勢其實還是依托于線下，目前國美線下擁有428個倉儲中心，1700多家門店自提，物流覆蓋范圍更廣，為接近40000多個鄉鎮四級區域無盲區服務。國美在線的包郵門檻為39元，7*24小時按需送貨，尤其是在大家電配送上，速度和專業性都強于京東物流。

天貓方面：相比京東、國美在線、蘇寧易購三大平臺而言，天貓在物流配送方面相對比較弱勢。盡管阿里一直都在推菜鳥物流，但是似乎并沒有太大的進展。目前天貓物流仍然需要借助于外力，在電器配送方面只能依托于阿里投資的日日順物流。

物流將會成為618大戰中最為關鍵的一戰，它影響著整個戰局的勝負，與此同時物流配送速度也與用戶的體驗有著直接關聯。