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　　春節(jié)之營銷戰(zhàn)已經(jīng)打響了!消費(fèi)者都陸續(xù)進(jìn)入休假的模式，看微信，看朋友圈的時間消費(fèi)額都蹭蹭蹭上升了。就像情歌的選題基本都離不開“愛”一樣，春節(jié)營銷——“家”——是營銷絕對的主命題。

　　既然春節(jié)“家”是主題，最容易關(guān)聯(lián)的就是——回家。

　　你的微信營銷就可以圍繞“回家”這個主題結(jié)合起來。而大多數(shù)人的營銷就是設(shè)置一個場景，翹首期盼的父母，心心念念歸家的游子，這一個時刻最想的就是回家吃上一口家鄉(xiāng)的味道，這味道里包含了過去和愛，讓我們把愛帶回家。

　　我們看到的，90%以上的廣告或營銷，都圍繞這個套路來展開。像樂事這樣的土豪，還可以多砸?guī)讉€明星，多包些時段，在眾多營銷轟炸中在消費(fèi)者心智中留下淺淺的印痕，實際因為投放內(nèi)容的同質(zhì)化，營銷效用已經(jīng)大打折扣了。至于其他品牌，消費(fèi)者根本不會留下任何印象。

　　同樣是寫“愛”的主題，李宗盛筆下的“愛”卻總是被表達(dá)得百轉(zhuǎn)千回，別有蹊徑，總是能輕輕敲擊歌迷某一塊柔軟的內(nèi)心。比如：

　　1，我們的愛若是錯誤，愿你我沒有白白受苦。若曾真心真意付出，就應(yīng)該滿足!——《領(lǐng)悟》

　　2，在曲終人散以后，會想念你的細(xì)心溫柔。原諒我不能承諾什么，我會愛你，你會愛我，只是因為寂寞!——《因為寂寞》

　　3，愛真的需要勇氣，來面對流言蜚語。——《勇氣》

　　那么問題來了——為什么大師筆下總有那么多的不同，生動靈巧的表達(dá)，而我們，卻總是生硬，干癟，蒼白同質(zhì)化的包裝呢?其實很簡單，關(guān)于上面三句歌詞，李宗盛描繪的其實是三種不同愛的場景。

　　場景1：真心付出;

　　場景2：曲終人散與寂寞;

　　場景3：勇氣與留言。

　　換句話說我們看到的是“男女之愛”有限的場景，而李宗盛的心里對愛有不同的場景，也就是說，做營銷有時候我們要換一種角度來表達(dá)產(chǎn)品的特點。所以關(guān)于春節(jié)微信營銷“家”的故事，你講不好的原因，是因為你用俯視的角度來看，千篇一律，但如果你置身于其中，你會發(fā)現(xiàn)每一節(jié)枝椏都是不同，每一片樹葉都有一個驚心動魄的故事。

　　所以總結(jié)一下，春節(jié)做好微信營銷，總共三招：

　　1.選擇“家”的主題，契合大眾熱點;

　　2.仰視的角度，置身其中，切割出多場景，選擇不同的場景表達(dá);

　　3.或者，選擇另一個”非家”的新年主題，賦予場景進(jìn)行表達(dá)。

　　所以這一次的春節(jié)微信營銷你做好了嗎?