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　　結(jié)合熱點(diǎn)的推廣文案是企業(yè)正在普遍運(yùn)用的營(yíng)銷(xiāo)方式。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)該怎么做?

　　一、熱點(diǎn)海報(bào)

　　要在熱點(diǎn)產(chǎn)生時(shí)盡快進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，海報(bào)是熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的首選，操作相對(duì)簡(jiǎn)單，一句文案加一張美圖就可以形象生動(dòng)地傳遞產(chǎn)品與熱點(diǎn)的關(guān)系。例如在奧運(yùn)期間，游泳比賽當(dāng)日，海報(bào)畫(huà)面可以是一個(gè)泳池，對(duì)面是一個(gè)金牌，在賽事熱點(diǎn)時(shí)，很容易關(guān)聯(lián)起來(lái)。

　　熱點(diǎn)海報(bào)的策劃思路常見(jiàn)的有溫情類(lèi)、數(shù)據(jù)類(lèi)、搞笑類(lèi)、文藝類(lèi)、雞湯類(lèi)、諧音類(lèi)、口號(hào)類(lèi)、比擬類(lèi)等等，至于具體采用哪一種方式需要運(yùn)營(yíng)者根據(jù)熱點(diǎn)特征和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)決定。

　　二、軟文

　　一篇有意思的軟文熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)行之有效的手段。比如孫楊拿200米自由泳冠軍，在展示自己實(shí)力的同時(shí)也暴露了自己的牙齒問(wèn)題，那牙齒健康方面的產(chǎn)品跟熱點(diǎn)就可以寫(xiě)一篇關(guān)于孫楊等奧運(yùn)冠軍牙齒健康方面的軟文。

　　三、啟動(dòng)頁(yè)

　　做熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，需要優(yōu)先考慮如何通過(guò)站內(nèi)的渠道讓現(xiàn)有用戶(hù)感知到熱點(diǎn)與產(chǎn)品的關(guān)系，其次才考慮怎么到社交媒體上去影響潛在用戶(hù)。

　　產(chǎn)品的啟動(dòng)頁(yè)是擁有移動(dòng)應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)特權(quán)，和它相類(lèi)似的還有首頁(yè)推薦、彈窗、push等站內(nèi)宣傳方式。

　　四、內(nèi)容專(zhuān)題

　　這種熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)方式也相當(dāng)普遍。經(jīng)常能夠看到各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)做內(nèi)容聚合專(zhuān)題，在奧運(yùn)期間做內(nèi)容專(zhuān)題聚合也是各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的標(biāo)配。

　　可預(yù)測(cè)的熱點(diǎn)內(nèi)容專(zhuān)題對(duì)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)難度不大，對(duì)于非可預(yù)測(cè)的熱點(diǎn)，要想用內(nèi)容專(zhuān)題，可以借勢(shì)熱點(diǎn)。運(yùn)營(yíng)者除了要有足夠的內(nèi)容敏感度，還得擁有好運(yùn)營(yíng)工具(如投票工具、彈幕、優(yōu)惠券、頁(yè)面生成工具)和產(chǎn)品內(nèi)容挖掘機(jī)制，看它們能否幫助運(yùn)營(yíng)快速的找到熱點(diǎn)相關(guān)內(nèi)容并生成頁(yè)面。

　　五、整合營(yíng)銷(xiāo)

　　熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)不只是一張海報(bào)或者一版啟動(dòng)頁(yè)就結(jié)束了。奧運(yùn)會(huì)、世界杯、春節(jié)、情人節(jié)、父親節(jié)這樣的可預(yù)測(cè)的熱點(diǎn)事件，其實(shí)應(yīng)該早早的準(zhǔn)備起了，確定一個(gè)創(chuàng)意主題，然后把前面7個(gè)單項(xiàng)的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)套路整合在一起，再加上視頻、h5、游戲等營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)配。把整個(gè)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)線拉開(kāi)， 從熱點(diǎn)到來(lái)前的預(yù)熱到熱點(diǎn)當(dāng)天的主活動(dòng)，產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上大營(yíng)銷(xiāo)陣勢(shì)就有啦。

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