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　　微信公眾號(hào)自興起到現(xiàn)在，僅短短幾年的時(shí)間。以倍數(shù)的方式迅猛增長(zhǎng)，到現(xiàn)在已近泛濫。林子大了問(wèn)題也就多了，當(dāng)前微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)面臨哪些困境?

　　1、同質(zhì)化高

　　據(jù)悉，當(dāng)前興趣生活類(lèi)的公眾號(hào)最多，占比為32.3%。其中旅游、時(shí)尚、文學(xué)、情感類(lèi)的公眾號(hào)又占比較重。將這個(gè)比例放到所有的公眾號(hào)中，興趣生活類(lèi)的公眾號(hào)至少在600萬(wàn)以上。公眾號(hào)的同質(zhì)化程度如此之高，如果缺乏出眾的內(nèi)容，就很難有出頭之日。

　　2、變現(xiàn)困難

　　能夠通過(guò)品牌變現(xiàn)的微信公眾號(hào)都要求粉絲的數(shù)量、粉絲活躍程度、粉絲區(qū)域、粉絲年齡階層等達(dá)到一定的量級(jí)。否則公眾號(hào)就不會(huì)被選擇，變現(xiàn)就變得困難。就算不被選擇，公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)成本也不會(huì)因此而減少。

　　3、優(yōu)勝劣汰

　　用戶關(guān)注公眾號(hào)，是希望能夠獲取有價(jià)值的信息。對(duì)微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，能夠長(zhǎng)期地輸出對(duì)粉絲有價(jià)值的內(nèi)容，也是一件很難的事情。當(dāng)用戶覺(jué)得公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容已不再吸引人了，就可能被取關(guān)。

　　4、政策收緊

　　一些微信公眾號(hào)為了博人眼球，違規(guī)發(fā)布一些低俗信息、故意夸大事實(shí)、傳播不實(shí)消息等。如果公眾號(hào)是靠閱讀量建立起來(lái)的，只要是在合法的范圍內(nèi)，無(wú)論政策、監(jiān)管力度如何，對(duì)它們的影響都不會(huì)太大。相關(guān)政策規(guī)定一旦有變化，一些公眾號(hào)跟不上風(fēng)向或是違規(guī)等，就容易被處罰或封號(hào)。

　　5、審美疲勞

　　相似的內(nèi)容看多了就會(huì)出現(xiàn)審美疲勞。面對(duì)海量的文章和信息，很多人點(diǎn)進(jìn)去覺(jué)得沒(méi)意思就會(huì)立即退出來(lái)，甚至有的時(shí)候忙得都懶得去點(diǎn)。久而久之，內(nèi)容沒(méi)了吸引力，就會(huì)被取關(guān)。

　　當(dāng)前微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)面臨的這些困境已不再是小問(wèn)題，想要運(yùn)營(yíng)好一個(gè)微信公眾號(hào)已沒(méi)有那么容易了。如果微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者有自己的產(chǎn)品，相對(duì)會(huì)好點(diǎn)，例如在公眾號(hào)內(nèi)搭建個(gè)微商城，再開(kāi)通微分銷(xiāo)功能，將會(huì)是微信公眾號(hào)吸粉和留粉的有力武器。

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