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　　說起Rio(銳澳)，到處砸廣告，找大牌明星代言，冠名真人秀節(jié)目，植入熱播劇，等等，知名度也因此一路飆升。而如今似乎大戲散場，滿目凋零。輝煌一時(shí)的Rio雞尾酒為何如此短命?

　　當(dāng)RIO(銳澳)母公司百潤股份在2月25日發(fā)布2016年業(yè)績快報(bào)時(shí)，其大幅下滑的營收和凈利，以及1.42億元的虧損，讓預(yù)調(diào)酒江湖的最后一面大旗左搖右晃。

　　2014年至今，短短幾年光陰，預(yù)調(diào)雞尾酒從新生，走向巔峰，再迅速凋零。一個(gè)品類在短短時(shí)間內(nèi)曇花一現(xiàn)，實(shí)屬罕見，背后隱藏著怎樣的商業(yè)邏輯?

　　成也營銷，敗也營銷

　　國內(nèi)的預(yù)調(diào)酒直到2012年，兩大巨頭銳澳和冰銳的對(duì)峙從渠道轉(zhuǎn)向營銷，才將其從夜場逐漸拉入大眾視野。

　　2014年，銳澳終于以9.87億元營收成為行業(yè)第一，反超冰銳。嘗到甜頭的銳澳，繼續(xù)強(qiáng)勢投放，2015年上半年銳澳營收16.17億元，維持高增速勢頭。百潤股份收購銳澳，100元變55億元的財(cái)富神話，更是將預(yù)調(diào)酒行業(yè)推上商業(yè)巔峰。

　　事情往往過猶不及，營銷也終讓銳澳，乃至預(yù)調(diào)酒整個(gè)行業(yè)自食惡果。各個(gè)品牌扎堆、跟風(fēng)營銷，令人眼花繚亂，觀眾出現(xiàn)審美疲勞。而在2015年上半年創(chuàng)造超6億元利潤的銳澳，卻依然執(zhí)著于娛樂營銷，絲毫不見其有撤退之勢。

　　事實(shí)上，銳澳的廣告費(fèi)用一直居高不下，僅2015年就高達(dá)3.3億元。另一方面，根據(jù)娛樂營銷帶來的膨脹效果，銳澳定下虛大的業(yè)績目標(biāo)，導(dǎo)致大量“提前灌裝”的產(chǎn)品積壓在經(jīng)銷商倉庫，銳澳自2015年下半年起便陷入滯銷困境。

　　持續(xù)、高額的廣告投放并沒有帶來銷量的持續(xù)增加，銳澳只是其中一家。

　　預(yù)調(diào)雞尾酒百億泡沫這出大戲，從來不是銳澳的獨(dú)角戲，可以說，預(yù)調(diào)酒是直接被火焰煮沸了。如今，預(yù)調(diào)酒百億泡沫破滅，在唱衰聲中，跟隨者也紛紛撤離，樹倒猢猻散。