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　　隨著互聯網時代的到來，越來越多的傳統企業面對著互聯網產業的沖擊，開始感到力不從心，于是很多企業開始思考轉型，然而尋求轉型這條路卻是困難的。在電商的熱潮還沒退去的情況下，微商又以疾風折勁草的速度出現在公眾視野里，很快自生長成為一種新的商業模式。在這種情況下，傳統企業不僅面臨的是如何轉型這個問題，更是面臨著向那條路走的問題。

　　1.傳統企業面對互聯網的困境

　　傳統快消品行業在2014年，受到了前所未有的來自于互聯網的壓力，人人都在談論互聯網，無數企業都在嘗試著觸網，對于互聯網帶給傳統企業的挑戰和啟發，很多企業都只停留在從“無”到“有”的階段，鮮有企業敢真正大刀闊斧的面向互聯網進行自我的變革與重生，而形成這種情況的原因，又或者說將創新僅僅只停留在表面的深層原因卻鮮有人提及。總結來說有以下幾點：

　　(1)面對未來的不確定性，企業不敢大規模投入;

　　(2)來自于企業內部既得利益者的阻撓;

　　(3)專業人才缺乏

　　(4)管理上的困難

　　2.移動互聯網時代帶來的消費形式的變革

　　(1)從產品認知到消費購買發生轉變

　　傳統中心化媒體向消費者推送信息，從接觸到購買，消費時間約為300小時，但是互聯網的出現，特別是互聯網公司，借助B2C、C2C、O2O廣泛的介入到傳統行業競爭當中來，不斷地改變和縮減產品認知和消費的時間，消費者從第一眼看見產品并產生購買行為在互聯網時代只需要3分鐘。

　　(2)信息獲取難度和途徑發生改變

　　消費者的信息獲取已經從傳統的中央化(電視、報紙、雜志)轉向論壇，網站，社交工具，信息的不對稱性大大降低，消費者可以通過更多的途徑獲取到產品的性價比信息。

　　(3)信息交互和溝通發生轉變

　　隨著論壇、博客的出現，單個消費者也可以通過社交媒體向社會發出自己的聲音，特別是微博、微信的普及，使個人在社會的影響力達到了一個新的高峰。

　　那么面對上述的轉變情況，傳統企業要如何快速進入互聯網道路，有沒有捷徑可走呢?

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