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我們提出5個(gè)疑問(wèn)，來(lái)探討2018年農(nóng)村電商發(fā)展之路，農(nóng)村電商是什么?農(nóng)村電商發(fā)生了怎樣的流變?農(nóng)村電商想要解決什么問(wèn)題?是什么阻礙了農(nóng)產(chǎn)品上行?怎樣解決農(nóng)村電商上行的困境?

3月27日，從國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委獲悉：工信部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部等七部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電商標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，力推農(nóng)產(chǎn)品電商標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，助力農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2014年農(nóng)村電商悄然興起，在廣袤的農(nóng)村大地上掀起了一場(chǎng)新革命。農(nóng)村電商雖然取得了大家有目共睹的進(jìn)展，但是也存在著許多問(wèn)題。時(shí)至今日，農(nóng)村電商依然在路上。本期《一周熱點(diǎn)》就帶領(lǐng)大家走進(jìn)農(nóng)村電商的世界，一起來(lái)探索農(nóng)村電商發(fā)展之路!

農(nóng)村電商是什么?

農(nóng)村電商的概念可以用一句話簡(jiǎn)單來(lái)概括：農(nóng)村電商就是指用電商渠道打通農(nóng)村市場(chǎng)。

一方面，指的是消費(fèi)品、工業(yè)品下鄉(xiāng)，稱(chēng)之為下行;另一方面，指的是農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，即上行，最終實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)雙向流通，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

農(nóng)村電商發(fā)生了怎樣的流變?

農(nóng)村電商從2014年才正式興起，在短短的幾年時(shí)間里，農(nóng)村電商已經(jīng)發(fā)生多次流變，面貌與初期大有不同。粗略算來(lái)，農(nóng)村電商大體經(jīng)歷了七次流變：

第一次流變

小荷才露尖尖角——從城市向農(nóng)村的探望

這一時(shí)段大致在2013年6月至2013年12月。此階段實(shí)際上是農(nóng)村電商的前傳，城市中燒得火熱的電商大戰(zhàn)開(kāi)始試探性地向農(nóng)村延伸。

第二次流變

風(fēng)雨欲來(lái)風(fēng)滿樓——農(nóng)村電商開(kāi)始刷墻大戰(zhàn)

這一時(shí)段大致在2014年1月至2014年6月。在此期間，先后有60多家互聯(lián)網(wǎng)公司不約而同地來(lái)到農(nóng)村刷墻。刷墻的標(biāo)語(yǔ)也是五花八門(mén)，較為熟悉的有“生活要想好，趕緊上淘寶”“發(fā)家致富靠勞動(dòng)，勤儉持家靠京東”等。大家都看到了農(nóng)村未來(lái)的電商市場(chǎng)前景，刷墻就是一種摩拳擦掌。

第三次流變

城頭變幻大王旗——農(nóng)村電商戰(zhàn)略紛紛出爐。

這一時(shí)段大致在2014年6月到2014年12月。期間，農(nóng)村電商“大事件”緊鑼密鼓發(fā)生。

2014年6月：京東舉行“大篷車(chē)百城行”巡展活動(dòng)，正式向縣域拓展業(yè)務(wù)。

2014年8月：商務(wù)部會(huì)同財(cái)政部在8個(gè)省開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目試點(diǎn)，安排中央資金48億元，支持256個(gè)示范縣發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。

2014年10月：阿里巴巴“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃出爐。

2014年12月：蘇寧宣布在縣以下建設(shè)10000家蘇寧易購(gòu)服務(wù)站。

……

政策的春風(fēng)以及阿里巴巴、京東、蘇寧的“三國(guó)演義”，迅速“吹皺”了農(nóng)村電商的“春水”，各類(lèi)農(nóng)村電商平臺(tái)紛紛宣布成立。

第四次流變

千里鶯啼綠映紅——電商下鄉(xiāng)你追我趕

這一時(shí)段大致在2015年1月到2015年12月。在此期間，各大電商平臺(tái)掀起了在農(nóng)村縣鄉(xiāng)站點(diǎn)建設(shè)的高潮，其緊張程度不亞于美蘇爭(zhēng)霸，每一天都可以看到各大電商平臺(tái)縣鄉(xiāng)站點(diǎn)建設(shè)的最新數(shù)字，猶如奧運(yùn)會(huì)金牌榜一般在瞬息萬(wàn)變。

第五次流變

你方唱罷我登場(chǎng)——電商扶貧逐漸成為各大農(nóng)村電商的主題

這一時(shí)段大致從2015年5月開(kāi)始，一直持續(xù)至今。期間，各大電商平臺(tái)的農(nóng)村爭(zhēng)奪戰(zhàn)繼續(xù)延續(xù)，但熱度明顯下降。電商扶貧接過(guò)了電商下鄉(xiāng)的接力棒，繼續(xù)引領(lǐng)農(nóng)村電商前行。

第六次流變

前度劉郎今又來(lái)——農(nóng)村也趕上了新零售的風(fēng)口

這一時(shí)段大致也從2017年4月開(kāi)始，一直持續(xù)至今。期間，電商向農(nóng)村線下門(mén)店的滲透，大有“前度劉郎今又來(lái)”的感覺(jué)，只是內(nèi)核已經(jīng)變成了“互聯(lián)網(wǎng)+”，農(nóng)村電商從此進(jìn)入線上線下一體的新階段。

農(nóng)村電商想要解決什么問(wèn)題?

雖然在幾年的時(shí)間里，農(nóng)村電商發(fā)生了多次的流變，但是無(wú)論哪一次流變，農(nóng)村電商工作都沒(méi)有離開(kāi)“農(nóng)產(chǎn)品上行”這一焦點(diǎn)。

提到這里，小農(nóng)菌想到了紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》，其播出的內(nèi)容中不乏各類(lèi)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，并且大多數(shù)情況下，越是偏僻邊遠(yuǎn)之處的農(nóng)產(chǎn)品越是優(yōu)。

從中可以看出，中國(guó)的農(nóng)村大地從不缺乏質(zhì)量上乘的農(nóng)產(chǎn)品。當(dāng)然，當(dāng)?shù)卣惨庾R(shí)到，要想富民強(qiáng)縣，更重要的，是要將當(dāng)?shù)刎S富的農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)出去。