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　　微信公眾號從2012年上線以來，最初參與公眾號的企業(yè)和媒體都已經(jīng)從中獲取了利益。經(jīng)過幾年的時間公眾號已經(jīng)處于“疲軟期”。公眾號的活躍度越來越低，出現(xiàn)越來越多的僵尸粉和僵尸號(已經(jīng)停更或者處于停更階段的公眾號)，公眾號的生態(tài)環(huán)境越來越差，過度營銷，以及各種騙粉的手段讓用戶對公眾號的體驗直線下降，然而基于這樣的一種情況，在微信公眾號排行榜頭部的那些公眾號卻異常活躍，無論是打廣告還是發(fā)干貨，閱讀量總是在10W+左右，這到底是為什么?如何才能讓你死氣沉沉的公眾號活躍起來?

　　1.文章內(nèi)容和稀泥，沒有任何實(shí)質(zhì)性的表達(dá)

　　公眾號在運(yùn)營時辨識度高很重要，因為目前據(jù)保守估計就有1500多萬公眾號，如果公眾號沒有自己的特色，很快就會被人們遺忘在公眾號的汪洋大海中，那么如何才能讓自己的公眾號遺世獨(dú)立，鶴立雞群呢?文章固然很重要，時事熱點(diǎn)也很重要，但你要認(rèn)清一個事實(shí)，你作為一個企業(yè)號去追求文章的實(shí)效性可能嗎?你的尖銳深刻能比得過那些資深自媒體?你也不過就是玩?zhèn)€借勢營銷，還沒有意思，沒有對話，沒有參與感，沒有價值，拿什么去填飽那群被養(yǎng)刁了胃口的用戶。

　　文章內(nèi)容和稀泥，沒有實(shí)質(zhì)性表達(dá)，營銷手段又不高明，不夠精致，不夠有意思，很難打動這群年輕人，所以企業(yè)號老老實(shí)實(shí)定位，不要追求公眾號文章的實(shí)效性，做一些有意思的與行業(yè)有關(guān)的干貨類文章才是重點(diǎn)。

　　2.孤軍奮戰(zhàn)，不懂利益交換

　　“只有永遠(yuǎn)的利益，沒有永遠(yuǎn)的朋友”是英國外交的根本，這句話同樣可以解釋為“沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益”也就是說利益才是永恒存在的，為了利益，朋友可以翻臉，敵人可以短暫聯(lián)合，外交還有曲線救國，為什么運(yùn)營公眾號就不能互惠共存呢?非要孤軍奮戰(zhàn)，看誰都是和我競爭的對手，人家干了什么，我們接下去也出一篇大同小異的文章，最后公眾號越做越雷同，失去了辨識度，也失去了競爭力。

　　所以你可以換一個角度來思考，與其他公眾號互惠互利。如果一個公眾號是賣甲魚的，可以找賣蜂蜜的公眾號，大家都知道甲魚和蜂蜜一起吃對心臟，腸胃、貧血有很好的療效。大家一起談一場甲魚和蜂蜜的戀愛，賣甲魚的公眾號順帶提一提賣蜂蜜的公眾號，賣蜂蜜的公眾號隨便推一推賣甲魚的公眾號。對雙方來說相當(dāng)于沒有付出和損失，卻能帶來兩倍的推廣效果。

　　3.沒有互動

　　微信等社交媒體營銷與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷一個最重要的區(qū)別是，微信微博營銷加大了用戶和企業(yè)商家之間的互動，縮短了彼此之間的距離。在這個信息爆炸的年代，用戶有了選擇接受某種信息的能力而不是像以前，只能從主流媒體那里被動接受信息，所以如果一旦你的公眾號沒有互動，依舊遵循過去主流媒體輸出信息的那一套，那么你的公眾號會越來越沉默。

　　如何才能讓粉絲用戶與你熱烈互動呢?首先最簡單的一點(diǎn)就是，微信后臺需要有人回復(fù)，回復(fù)粉絲的問題，回復(fù)粉絲的留言，讓用戶知道微信后臺是個活生生的人，而不是冰冷的微信消息自動回復(fù)。

　　還可以設(shè)計互動小游戲，用微信H5做個小推廣，游戲要簡單有趣。

　　公眾號運(yùn)營并不只是涉及文章的發(fā)布和吸引粉絲關(guān)注，培養(yǎng)有價值用戶的認(rèn)同感、提高粉絲的貢獻(xiàn)率，促使粉絲變現(xiàn)等一系列問題都需要不斷優(yōu)化解決。

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