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　　5.12就在今天，微博發(fā)布了2016年第一季度財(cái)報(bào)。止一季度末，微博月活躍用戶(hù)達(dá)到2.61億，同比增長(zhǎng)32%，日活躍用戶(hù)達(dá)到1.2億，同比增長(zhǎng)35%。與上一季度相比，微博月活躍用戶(hù)凈增2600萬(wàn)，日活躍用戶(hù)凈增1400萬(wàn)，均創(chuàng)下上市以來(lái)最大單季增幅。

　　商業(yè)化方面，微博一季度總營(yíng)收7.77億元，同比增長(zhǎng)29%，高于此前的業(yè)績(jī)預(yù)期。當(dāng)季微博盈利1.05億元，同比增長(zhǎng)529%，大幅超出華爾街平均預(yù)期的5090萬(wàn)人民幣，并連續(xù)6個(gè)季度盈利。

　　1.活躍用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，移動(dòng)端表現(xiàn)搶眼

　　一季度歷來(lái)是微博用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)的高峰。春節(jié)假期推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍人群從一線城市向二三線城市轉(zhuǎn)移，客觀上加速了微博的用戶(hù)覆蓋。2016年第一季度，微博月活躍用戶(hù)達(dá)到2.61億，比上一季度凈增2600萬(wàn)，日活躍用戶(hù)凈增1400萬(wàn)，均創(chuàng)下上市以來(lái)最大的季度增幅。

　　微博在移動(dòng)端的用戶(hù)規(guī)模也高速增長(zhǎng)。一季度微博移動(dòng)端月活躍用戶(hù)占比達(dá)85%，規(guī)模超過(guò)2億，移動(dòng)端日活躍用戶(hù)規(guī)模也首次超過(guò)1億，同比增長(zhǎng)45%，占比達(dá)到91%。投資公司天灝資本的報(bào)告則顯示，2015年12月21日至今年4月8日，微博下載量新增4.33億，接近去年同期的2倍。在華為、OPPO、vivo等市場(chǎng)保有量較大的智能手機(jī)上，微博用戶(hù)規(guī)模和活躍度均有明顯增長(zhǎng)。微博與手機(jī)廠商在生態(tài)上的結(jié)合日趨緊密，以及手機(jī)廠商渠道下沉節(jié)奏微博市場(chǎng)節(jié)奏的呼應(yīng)，都將推動(dòng)微博移動(dòng)端用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

　　微博CEO王高飛表示，微博正在從實(shí)時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)向社交興趣網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型，從而滿足更多用戶(hù)的需求。從去年開(kāi)始，微博逐步在信息流中增加基于用戶(hù)興趣和親密度而展示的內(nèi)容，使內(nèi)容消費(fèi)量獲得顯著增長(zhǎng)。

　　2.垂直化進(jìn)入行業(yè)生態(tài)共建期，“網(wǎng)紅+多媒體”發(fā)力

　　為用戶(hù)獲取信息提供方便的同時(shí)，微博的內(nèi)容生態(tài)也進(jìn)一步完善。在微博垂直運(yùn)營(yíng)的行業(yè)中，已經(jīng)有12個(gè)行業(yè)的月均閱讀量超過(guò)100億。微博將與更多專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)在內(nèi)容生產(chǎn)，賬號(hào)成長(zhǎng)，收入變現(xiàn)等多個(gè)方面展開(kāi)合作，在不同垂直領(lǐng)域構(gòu)建行業(yè)生態(tài)。

　　這將有利于完善微博的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)。目前已經(jīng)成長(zhǎng)起一批以微博為主要社交平臺(tái)和流量入口的網(wǎng)絡(luò)紅人，這部分用戶(hù)的活躍度和內(nèi)容質(zhì)量都較高，與粉絲互動(dòng)密切，也是微博商業(yè)產(chǎn)品的重度用戶(hù)。微博已經(jīng)開(kāi)始與網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、藝人經(jīng)紀(jì)公司、視頻自媒體公司合作，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作者更好的使用微博產(chǎn)品，這也將有助于微博在垂直領(lǐng)域獲得更好的影響力和收入。

　　對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人的扶持，也有助于微博多媒體戰(zhàn)略的推進(jìn)。一季度微博日均視頻播放量達(dá)4.7億次，同比增長(zhǎng)489%，比上季度增長(zhǎng)64%。"新晉"網(wǎng)紅papi醬在微博發(fā)布的69條視頻，總播放量達(dá)2.46億次，接近其他平臺(tái)播放量的總和。視頻能給網(wǎng)紅提供更好的內(nèi)容創(chuàng)作形式，隨著基于視頻的廣告、打賞等變現(xiàn)方式逐步完善，有望使微博在視頻社交領(lǐng)域獲得更大優(yōu)勢(shì)。

　　同時(shí)，微博已經(jīng)面向媒體和企業(yè)推出視頻直播功能，并計(jì)劃將開(kāi)放范圍增加到明星和實(shí)名認(rèn)證用戶(hù)。去年下半年以來(lái)，多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入直播領(lǐng)域，移動(dòng)直播產(chǎn)品也成為資本"新寵"。不過(guò)王高飛表示，微博直播功能更側(cè)重于"正在發(fā)生"的事件的傳播，從而與其他直播產(chǎn)品形成區(qū)隔，也有利于發(fā)揮微博在明星和媒體領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。

　　3.非阿里收入增長(zhǎng)106%，盈利增長(zhǎng)5倍

　　商業(yè)化方面，一季度微博營(yíng)收同比增長(zhǎng)29%，達(dá)到7.77億元，超出預(yù)期。盈利達(dá)到1.05億元，同比增幅高達(dá)529%，大幅超出華爾街預(yù)期，并且連續(xù)6個(gè)季度盈利。一季度微博廣告收入6.47億元，同比增長(zhǎng)31%，非阿里部分同比增長(zhǎng)達(dá)到106%，高于此前兩個(gè)季度。這也表明微博的"造血"能力持續(xù)提升。

　　針對(duì)中小企業(yè)客戶(hù)和品牌客戶(hù)，微博的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力都在提升。得益于流量庫(kù)存增長(zhǎng)、廣告算法優(yōu)化和網(wǎng)紅活躍等因素，一季度微博來(lái)自中小企業(yè)的廣告收入同比增長(zhǎng)147%，中小企業(yè)和自助廣告客戶(hù)數(shù)也達(dá)到83萬(wàn)，比上季度提升25%。隨著一二線城市活躍度回升，品牌客戶(hù)對(duì)微博廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的認(rèn)同也在提升，一季度來(lái)自品牌客戶(hù)的廣告收入同比增長(zhǎng)達(dá)到67%。

　　微博在視頻廣告上的嘗試也獲得較好效果。視頻播放量的增長(zhǎng)，以及wifi環(huán)境下自動(dòng)播放帶來(lái)的更好的曝光效果，使廣告主愿意采取這種廣告形式倍。

　　在最新發(fā)布的投資研究報(bào)告中，天灝資本維持微博股票"買(mǎi)入"評(píng)級(jí)，將目標(biāo)股價(jià)調(diào)高至25美元。報(bào)告還指出，商業(yè)化戰(zhàn)略的有力執(zhí)行和"粉絲經(jīng)濟(jì)"的壯大發(fā)展，將給微博二季度業(yè)績(jī)提供強(qiáng)勁預(yù)期。

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