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　　內(nèi)容運營或者內(nèi)容營銷已不是一個陌生的詞或概念，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運營如何搶占電商市場?

　　傳統(tǒng)的促銷手段是以產(chǎn)品為主導(dǎo)的，這背后的邏輯往往是平臺、品牌、商家存在一些有推廣價值的商品(高品質(zhì)、有價格優(yōu)勢、是當(dāng)季熱銷品或僅僅因為庫存積壓過多需要讓利清貨)，通過一些促銷活動的包裝將它們推向市場中的所有消費者，在龐大且離散的用戶群體中實現(xiàn)消費轉(zhuǎn)化，實際上是“大基數(shù)×小概率”的算法。

　　而內(nèi)容營銷則把目光充分聚焦到用戶本身。消費觀只是價值觀的一個面向，“你買了什么東西”的背后其實蘊藏著“你想過什么樣的生活”以及“你想成為什么樣的人”。

　　當(dāng)內(nèi)容第一次觸達(dá)用戶時，它是過濾器，持有與內(nèi)容傳遞相同價值觀的用戶被吸引、駐足甚至產(chǎn)生一見如故的強(qiáng)烈共鳴;當(dāng)內(nèi)容保持一定頻率且長時間地投喂用戶，其實就是一個對購買欲望和消費沖動的養(yǎng)成游戲，觸發(fā)消費行為是順理成章的事。

　　內(nèi)容到底能提供什么價值?

　　越來越多的人習(xí)慣于網(wǎng)上購物，人們的消費水平也在逐步提高，對于新平臺新產(chǎn)品來說，流量不再是大問題，而是留存;對于在市場內(nèi)已經(jīng)占有重要位置甚至呈壟斷態(tài)勢的平臺來說，提升用戶的消費頻次和消費力也是長遠(yuǎn)議題。內(nèi)容的個性化分發(fā)，本質(zhì)上是對于用戶個性化需求的精耕細(xì)作;真正有價值的內(nèi)容，應(yīng)該是可以影響甚至指導(dǎo)供應(yīng)鏈建設(shè)的內(nèi)容。

　　內(nèi)容運營對于電商市場來說是一個大方向，正在也將繼續(xù)被更多地拓展和延伸。

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